Βρέθηκα προχθές στο Κολωνάκι για να συναντήσω έναν φίλο και μου πρότεινε να φάμε για μεσημέρι στο Jackson του Μονεμβασιώτη. Ο φίλος με κέρασε λίγα κεφτεδάκια! Μόλις ήρθε η απόδειξη διαπίστωσα ότι στοίχιζαν 10 ευρώ. Σκέφτηκα πολλά εκείνη την ώρα!
Ο «Mr Βενέτης», Παναγιώτης Μονεμβασιώτης μας πλάσαρε μια «στρατηγική εξαγορά» φάρμας γάλακτος στη Βοιωτία για να τροφοδοτεί τη «Δωδώνη Παγωτά» που αγόρασε.
Στην πραγματικότητα; Μια σταγόνα στον ωκεανό, μια βιτρίνα χωρίς ουσία. Ούτε καθετοποίηση, ούτε πραγματική επένδυση – ένα επικοινωνιακό πυροτέχνημα που δεν αλλάζει τίποτα. Μερικά δοχεία με γάλα.
Εν τω μεταξύ, οι «Φούρνοι Βενέτη», το άλλοτε «νούμερο ένα» δίκτυο, τρίζουν συθέμελα. Η μεγάλη κίνηση «μετατροπής σε franchise» παρουσιάστηκε ως καινοτομία, αλλά στην πράξη θυμίζει ξεφόρτωμα ζημιών: μεταφορά του κόστους και του ρίσκου στους συνεργάτες, ενώ η εταιρεία αποσύρει το ίδιο της το δέρμα από το παιχνίδι. Όταν μια αλυσίδα 130+ σημείων επιλέγει να αφήσει άλλους να πληρώνουν τον λογαριασμό, το μήνυμα είναι σαφές: οι μέρες της παντοκρατορίας τελείωσαν.
Τα νούμερα δεν ψεύδονται. Οι πωλήσεις στα καταστήματα συνεργασιών πέφτουν, η πελατεία φεύγει, η εικόνα του brand ξεθωριάζει. Πίσω από τις μεγαλόστομες ανακοινώσεις για «επενδυτικά πλάνα» και «αναπτυξιακές στρατηγικές» κρύβεται ένα δίκτυο που παλεύει απλώς να μείνει όρθιο. Ό,τι θυμίζει επένδυση μοιάζει περισσότερο με μακέτα για το θεαθήναι.
Και σαν να μην έφτανε αυτό, η αγορά πλέον δυσπιστεί. Επενδυτές και υποψήφιοι franchise βλέπουν τα δεδομένα και κρατούν αποστάσεις. Όταν δεν μπορείς να δείξεις ξεκάθαρο σχέδιο, όταν στηρίζεσαι σε εντυπωσιασμούς και όχι σε ουσία, οι πόρτες κλείνουν.
Ακόμη και στον χώρο του ποδοσφαίρου – με τον Ηρακλή και τη Super League 2 – η εικόνα είναι παρόμοια: δηλώσεις χωρίς στοιχεία, θόρυβος χωρίς πράξεις, φημολογία για αποχώρηση. Το ίδιο μοτίβο: επικοινωνία αντί για ουσία.
Το ερώτημα δεν είναι πια αν θα έρθουν λουκέτα ή ανατροπές. Το ερώτημα είναι πόσα και πόσο σύντομα. Γιατί πίσω από τις κορδέλες και τα δελτία Τύπου, η πραγματικότητα μυρίζει déjà vu: μεγάλα λόγια, μικρές πράξεις, και ένα brand που κατηφορίζει χωρίς φρένα.
Ίσως τα 10 ευρώ από τα κεφτεδάκια να βγάλουν τα σπασμένα.
